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The Bing JP Blog / Bing日本版公式ブログ
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「Microsoft」の検索サービス、『Bing』のブランドデザインがリニューアルされました。そのデザインの過程が記された「Bing日本版公式ブログ」の記事が、興味深い内容となっていたので、メモを兼ねてのまとめです。
●『Bing』の使命
- 「検索がもたらす価値とは何か？」「ユーザーが必要としている事柄は何か」を明確にし、その事柄についての洞察を含んだ情報を届ける。
- ユーザーが必要とすることを、必要とする方法で提供する。
- 『Bing』は、開発当初から、「検索を通じてユーザーに目的を成し遂げる力を与える」ことを使命と考え、進化を遂げている。
- 「単に検索する」という考え方をやめて、「行動につながる洞察を発見する」という考えにシフトする。
- 「知識によって人々に力を与える」ことを使命と考える。
- 「深い洞察を持つ、価値の高い情報をユーザーに届ける」ことを使命と考えて製品開発を行い、毎日使う製品に検索を組み込むことで、「最高のエクスペリエンスを届ける」。
●進化したアイデンティティ
- 製品に「アイデンティティ」を表現し、製品と共に成長するデザインに仕上げるために、製品・グラフィック・UX（ユーザー・エクスペリエンス）のデザイナーたちと議論を重ねる。
- 『Bing』が、従来の検索ページという枠を越えて進化していることを考慮し、製品のロードマップと整合性のとれた「ブランドビジョン」を再設計する。
●新しいロゴの開発
- 「今までのロゴの問題点」を分析し、新しい「Microsoft」のアイデンティティも考慮した上で、モーション、フォント、カラー、サイズ、フォームを何百通りも検討・検証を行う。
- ワードマークは、「Microsoft」のコーポレート フォント『Segoe』をカスタマイズしたものを使用する。
- カラーは、従来の『Bing』のロゴにあったオレンジ色のドットを残し、「Microsoft」のコーポレートロゴのカラーパレットを取り入れる。
- 「Microsoft」のデザインは、原則として、グリッド・レイアウトを採用しているため、新しい『Bing』のロゴをグリッドに重ね合わせると、レイアウトに揃い、一貫性のある角度・視線・バランスを保っている。
●新しい検索ページ
- 新しいロゴが完成した後、検索ページのデザインと共にUX（ユーザー・エクスペリエンス）の改良も実施。
- タイポグラフィーは、「Microsoft」のアイデンティティとの一貫性、および、読みやすさと明瞭さの点より、『Segoe』を基本とする。
- 新しい『Bing』のブランド・アイデンティティでは、10の際立つ色調を中心とした「Microsoft」のコア・カラーパレットを採用する。
- 『Bing』では、主にオレンジと黄色、パレットの暖色に重点を置く。
- 最も重要視するカラーは「Orange 124」で、明瞭、自信、温かさを連想させるこの基本パレットを選択する。
- モーショングラフィック要素も開発し、『Bing』のシンボルを、光とインスピレーションのプリズムとしてデザインした、「サーチライトグラフィック」を考案する。
●未来のためのシステム
- 新しい『Bing』のアイデンティティは、使命と製品との親和性を維持しつつ、『Bing』を戦略的、かつ、視覚的に進化させることを可能にするブランド・アーキテクチャのシステムである。
- 『Bing』は、単にWeb 上で青いリンクをたどってデータを提供するのではなく、「ユーザーの意思決定をサポートする明確な洞察を提供」する。
- ユーザーが必要としているのは、情報に基づいて行動を起こし、「最終的に目的を成し遂げること」だと考える。
- 「検索する」から「行動につながる洞察を発見する」にシフトする。
※以上、要約。
■『Bing』と新しいロゴについて
『Bing』の新しいロゴは、今までの青を基調とした丸みを帯びたデザインから、シンプルかつ現実的で、直接的なデザインに生まれ変わりました。このように、デザインに込められた意図を知る事によって、「Microsoft」への理解も深まります。
ここ10年あまり、「Apple」や「Google」が注目を集めていますが、「Microsoft」と『Bing』が、今後どのような戦略や動きをとっていくのか、注目していこうと思いました。
ここ10年あまり、「Apple」や「Google」が注目を集めていますが、「Microsoft」と『Bing』が、今後どのような戦略や動きをとっていくのか、注目していこうと思いました。
■『フラットデザイン』について
『iOS7』をはじめ、「フラットデザイン」が注目されています。ここに来て、「Apple」「Microsoft」「Google」「YAHOO!」各社一斉にロゴとUI（ユーザー・インターフェイス）をフラットデザインに切り替えました。その理由として「Apple」のジョナサン・アイヴは、「ユーザーが直感を必要とする操作に慣れたため、細部まで実物に近づけたデザイン（スキューモーフィック）である必要がなくなった」と述べています。
最初に「フラットデザイン」を目にした時には、チープに感じられるかもしれません。しかし、最低限必要な要素を明解に反映させたデザインは、次第に洗練されたものとして映るようになるでしょう。一見、デザインが簡単なものになったように感じるかもしれませんが、広く一般に浸透して使われる日常的なデザインは、交通標識等の例を挙げるまでもなく、特別なものであってはならないと思います。（装飾ではなく、デザインなので）
ここに来て「スキューモーフィック」から「フラット」への転換が図られた。それは一般に広く認知されたという事であり、そういった意味では「フラットデザイン」の採用は、ひとつの到達点と言えるのです。
デザインに限らず、表現はシンプルです。しかし、それはデザイナーだけの常識かも知れません。だから私は、物事をよりシンプルに表現し、伝えるための「フラットデザイン」が今後完全に定着していくのか、定着するのにどれだけの時間を要するのかを注視していきたいと思います。
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| 「Bing」の特設のWebサイト。『Bing - The new Bing』 |
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